(2) Verbundwerbung (komplementäre Werbung): Unternehmen der gleichen Wirtschaftsstufe, aber unterschiedlicher Branchen betreiben gemeinsam Werbung; charakteristisch im Fall bedarfsverwandter Erzeugnisse (z. B. Fluggesellschaft/Reisebekleidung). b) Vertikale Gemeinschaftswerbung: kooperative Werbung von Partnern unterschiedlicher Wirtschaftsstufen, z. die als am weitesten verbreitete Form von freiwilligen Gruppen bzw. Ketten der Groß- und Einzelhändler. c) Sammelwerbung: alle sonstigen Formen der kooperativen Werbung, in denen Unternehmen im Gegensatz zur Gemeinschaftswerbung unter Namensnennung gemeinsam werblich auftreten (Einzelhändler einer Ladenstraße). Differenzierung in eine horizontale oder vertikale Variante ist denkbar. Vgl. auch Handelswerbung, institutionelle Werbung, Werbung.
Gemeinschaftswerbung ist eine Form der Kollektivwerbung. Die beteiligten Unternehmung en werden nicht einzeln in der Werbung genannt, sondern es wird allgemein für ein Produkt (z. B. "Trinkt mehr Milch", "Eßt mehr Obst") geworben. Insoweit kann von anonymer Kollektivwerbung gesprochen werden. Werbung
Werbung einer Gruppe von Unternehmen oder einer gesamten Branche - ggf. durch die zuständigen Verbände - für ihre gemeinsamen Leistung en und Ziele, ohne dass die Unternehmen einzeln genannt werden oder hervortreten. Typisch für Sparkassen - und Genossenschaftsbankenorganisation. Form der vertikal en oder horizontal en Kooperation im Bereich der Werbung. Die Gemeinschaftswerbung umfaßt verschiedene Varianten, die in der Abbildung aufgegliedert sind. Anlässe/Gründe für gemeinschaftliche Werbeaktionen können sein: - der räumliche Verbund von Unternehmen ( Einkaufszentrum, Fachmarktzentrum),
- das Konkurrenzverhalten zwischen Einzelhändlern in der City gegenüber Standortagglomeration en auf der "grünen Wiese" dzw.
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* Gemeinschaftswerbung (Marketing) - Definition - Lexikon & Enzyklopädie